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Responsives Webdesign: Unerlässlich für den maximalen Unternehmenserfolg
Für werbetreibende Unternehmen ist der Online-Vertriebsweg von entscheidender Bedeutung. Die Effektivität von Werbekampagnen leidet jedoch häufig darunter, dass das Webseiten-Design ausschließlich eine Darstellung auf Desktop-PCs ermöglicht. Für die Nutzer mobiler Endgeräte sind Präsentationen im PC-Format jedoch ungeeignet. Responsives Webdesign stellt sicher, dass Unternehmensinformationen und Werbebotschaften auch auf Tablet-PCs und Smartphones benutzerfreundlich präsentiert werden können.
Die steigende Bedeutung mobiler Endgeräte für werbetreibende Unternehmen
Kommunikation findet immer mobiler statt: Nach Marktuntersuchungen stieg im Jahr 2013 der Anteil der Deutschen, die über ein Smartphone verfügten, auf 37 Prozent (2012: 24 Prozent), während sich die Quote der Tablet-PC-Besitzer auf 13 Prozent (2012: 5 Prozent) sogar mehr als verdoppelte. Die Notebook-Quote betrug unverändert 58 Prozent. Dagegen nahm der Anteil der Besitzer eines Desktop-PCs von 58 Prozent auf nur noch 50 Prozent ab.
Die stark steigende Bedeutung mobiler Endgeräte für werbetreibende Unternehmen zeigt sich besonders an dem sich dramatisch verändernden Nutzerverhalten: 40 Prozent aller Deutschen nutzten im Jahr 2013 das mobile Internet (2012: 24 Prozent). 55 Prozent der mobilen Anwender (2012: 43 Prozent) tätigten Online-Einkäufe; bei stationären Usern lag diese Quote lediglich bei 31 Prozent – mit einer sogar leicht abnehmenden Tendenz (2012: 32 Prozent).
Größtmöglicher Unternehmenserfolg: Nur bei optimiertem Webdesign
Der Erfolg werbetreibender KMU hängt also immer stärker davon ab, dass Unternehmensinformationen gerade auch die mobilen Internetnutzer tatsächlich erreichen. Websites verfügen jedoch meist nicht über ein Design, das eine Nutzung über mobile Endgeräte überhaupt zulässt. (Meist sind Webseiten nur auf normale Desktop-Darstellungen im Format von 1.280 mal 1.024 Pixel ausgelegt.) Nur diejenigen Werbetreibenden, die die Darstellung ihrer Website auch auf mobile Nutzer abstimmen, erzielen eine maximale Reichweite und schaffen damit die Grundlage für den größtmöglichen Absatzerfolg.
Responsives Websign eröffnet den Zugang zu allen Endgeräten
Das Erscheinungsbild von Webseiten und die Bedienungsmöglichkeiten variieren in Abhängigkeit vom jeweils verwendeten Endgerät. Früher konnten daher mobilen Internet-Nutzern Informationen nur in eingeschränktem Umfang zur Verfügung gestellt werden. Heute ermöglicht responsives Webdesign, dass Besitzer von Tablet-PCs und Smartphones Botschaften werbetreibender Unternehmen in vollem Umfang erhalten.
Durch responsives Webdesign passt sich die Internetseite eines Unternehmens jedem genutzten Endgerät automatisch an, unabhängig von der Auflösung des Displays. Firmeninformationen werden daher stets in benutzerfreundlicher Form und übersichtlich präsentiert.
Die technischen Möglichkeiten des responsiven Webdesigns
Das responsive Webdesign ermöglicht die Berücksichtigung der individuellen Höhe und Breite von Endgeräten sowie von Browserfenstern, Hoch- und Querformaten, der jeweiligen Bildschirmauflösung sowie individueller Eingabemöglichkeiten über Tastaturen, Touchscreen und Spracherkennung.
Responsives Webdesign legt den Webseiten von Unternehmen und den dort eingefügten Elemente nicht feste, sondern prozentuale Pixelwerte zugrunde. Somit kann sich eine Website einschließlich von Grafiken, Texten und Tabellen sowie Strukturelementen (z. B. Seitenraster und Navigationselemente) an verschiedene Bildschirmgrößen dynamisch anpassen.
Die Schriftgrößen sowohl von Headlines als auch von Fließtexten müssen so variabel gestaltet werden, dass sie auch auf einem kleinen Display bequem lesbar sind. Bilder werden skaliert, um auch auf kleineren Displays mit hoher Auflösung bei ausgezeichneter Bildschärfe schnell geladen werden zu können. Zu große Bilddarstellungen würden bei mobilen Endgeräten zu einer deutlichen Verlangsamung des Seitenaufbaus und damit zu einer erhöhten Abbruchquote führen.
Fazit: Die Vorteile des responsiven Webdesigns
• Responsives Webdesign führt zu einer wesentlichen Steigerung der Effektivität online-gestützter Werbekampagnen. Nur bei Ansprache der immer wichtiger werdenden Gruppe mobiler Internetnutzer erreichen Unternehmen die größtmöglichen Absatzerfolge.
• Alle Internet-Nutzer erhalten unabhängig davon, welches Endgerät sie verwenden, einen weitestgehend barrierefreien Zugang zu Internetseiten.
• Ein ansprechendes Bedienerlebnis sorgt für eine Verringerung der Abbruchquoten.
• Responsives Websign erspart zudem die aufwändige Entwicklung eigenständiger mobiler Webseiten für verschiedene Endgeräte-Typen. Ebenso entfällt bei responsivem Webdesign ein mehrfacher Wartungsaufwand für die Darstellung von Texten, Grafiken und Bildern.
